數位時代行銷必備觀點：「動詞經濟」三要素，你缺了哪一樣？
隨著社群媒體越來越發達，近年商業市場也面臨極大的轉變，過去的行銷手法更是不再適用於今日的環境。
日本行銷大師藤村正宏在《創造價值的技術》提到，現今的行銷手法，已經不再是強調產品品質的「名詞經濟」或「形容詞經濟」了，反而必須具備「動詞經濟」的觀點，著重在讓消費者獲得「體驗」。
在這個前提下，行銷已不再由企業主導，單方面傳遞訊息，反而顧客主導的個人口碑擴散，影響力更高。
在過去物資不足的年代，只要商品夠好，不做任何行銷也能賣。又例如在汽車屬於高不可攀的奢侈品的時代，只要是汽車，再貴都有人買。
在那個年代，市場的動力來自於新商品和新服務的推出，也就是以商品為主的「名詞經濟」。
接著，當物資普及、人們不再滿足於富裕的物質生活時，企業於是開始為商品添加「附加價值」，行銷因此變得重要。
商品多了所謂設計的附加價值，多了多功能的附加價值，多了堅持講究的附加價值，多了服務的附加價值等。
「優美的○○」、「富設計感的○○」、「堅持原料的○○」、「為您設想的○○」—這就是以附加價值為主的「形容詞經濟」。
這樣的時代持續了很長一段時間。高級進口品牌的消費等，正是形容詞經濟所帶來的現象。
無論是名詞或形容詞，重點都是「東西」。不過接下來，消費者的要求變得更多了。買東西不再是以商品的規格或功能、附加價值等為考量，他們重視的是商品可以為自己提供什麼樣的體驗。例如可以獲得什麼樣的完美生活？可以如何放鬆？
或者可以為自己解決什麼問題等。
東西本身不再重要，重要的是體驗。這裡的體驗是個動詞，換言之，現在的市場趨勢，已經變成了「動詞經濟」。….
資料來源：書傳媒
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